2.4 GfK Global Trust Report (GfK-GTR)

  • Herausgeber Gesellschaft für Konsumforschung (GfK)
  • Erscheinungszeitraum seit 2011 jährlich

Die GfK ist das größte deutsche Marktforschungsinstitut. Kernkompetenzen liegen in der Erhebung und Analyse von Verbraucher-, Handels- und Mediadaten. Für den GfK-GTR gibt die GfK kein explizites Ziel an. Auch die Zielgruppe bleibt unspezifiziert.

Für den GfK-GTR 2013 wurden rund 28.000 Interviews in 25 Ländern durchgeführt (GfK 2013). Grundlage der Untersuchung ist die Abfrage von Vertrauen in 12 Institutionen, 11 Branchen und allgemein in die Mitmenschen. Der vollständige Fragenkatalog mit Detailergebnissen ist nicht öffentlich zugänglich.

34 Prozent der Befragten gaben im GfK-GTR 2013 an, dem Internet allgemein zu vertrauen. Im Vorjahr gaben noch 37 Prozent an, dem Internet zu vertrauen. Damit liegt das Internet im Jahr 2013 auf Augenhöhe mit der deutschen Bundesregierung, der ebenfalls 34 Prozent der Befragten ihr Vertrauen aussprachen. Schlusslichter im Ranking sind internationale Konzerne (26 Prozent) und politische Parteien (16 Prozent).

Google Trends zeigt für den Zeitpunkt der Veröffentlichung des GfK-GTR im Februar 2013 das bislang höchste Suchvolumen für die Begriffe „GfK“ + „trust“ an. Bei Google Scholar werden 646 Treffer gelistet.1 Damit scheint der GfK-GTR relativ großen Einfluss auf die öffentliche Wahrnehmung auszuüben. Im Ranking über alle Studien dieser Übersicht belegt er den 1. Platz.

  1. Die Suche wurde auf den Zeitraum 2011–2014 eingeschränkt und ohne den Begriff „Index“ durchgeführt, um den Einfluss des GfK Trust Index auf die Trefferausgabe zu minimieren. [↩]